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题名/责任者:

数字营销实战/王浩著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-121-28153-2/CNY59.00

载体形态项:

xiv, 329页:图;24cm

个人责任者:

王浩 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

王浩, 先后就读于西安交通大学、上海交通大学, MBA。就职于医药行业从事创新战略工作, 对数字营销、电商、领先技术等领域有深刻的洞见。

提要文摘附注:

有没有一本书能够让你对营销领域最热、最火的数字营销做到全面了解? 有没有一本数字营销的书不只是谈微信与微博, 而是试图对所有数字渠道里最有用、最有特色的渠道通通进行解读? 有没有一本书不务虚地营造各种概念, 而是回到营销的本质上用最基础的理论来解读新的营销行为? 有没有一本书以创新为己任, 对新趋势紧密观察并作出注解? 如果你要找的是这样的书, 那你找对了。本书基于菲利普?科特勒的经典营销理论对数字营销做诠释, 对主要营销渠道如社会化平台、移动、网站、电子邮件等进行了详细说明, 并仔细介绍了多个数字渠道之间如何做到协同整合营销, 以及数字营销与客户关系管理之间密不可分的关系。此外, 本书还对越来越影响数字营销有效性的用户体验设计, 以及实时营销、内容营销、粉丝营销、新技术、大数据营销等新概念和新方法, 结合实例进行了阐述和说明。

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